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苹果下载软件时显示购买的原因可能有以下几点。

1、在App Store中下载某些应用程序是需要付费购买的，这是应用程序开发者设置的收费软件。

2、Apple推广特定应用程序时可能会提供限时免费下载，但之后会变为收费模式，当免费期限过去后，用户若再次尝试下载该应用，可能会看到“购买”选项。

苹果下载软件显示“购买”是因为开发者设置了收费软件或应用免费推广期已过，建议用户前往官方网站或联系开发者获取更多关于价格和应用的具体信息。